TEMA 9: COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
Lección preparada por Lic. Gabriel Leandro, MBA.
Principales conceptos desarrollados en este tema:
| Capacidad excesiva | Competencia monopolística |
| Demanda proporcional | Equilibrio de corto plazo |
| Equilibrio de largo plazo | Publicidad |
Introducción:
Los modelos de competencia perfecta y monopolio representan dos casos extremos de estructuras de mercado. En muchos casos en un mercado participan varias empresas (no es un monopolio, pero no son tantas como para considerarse competencia perfecta) y además los productos de las empresas no son idénticos, más bien las empresas se esfuerzan en diferenciarlos.
Así una característica clave en los mercados de competencia monopolística es la diferenciación de producto. Esta diferenciación se da en las características del producto, su calidad, su composición, su vida útil, etc., e incluso su empaque. La diferenciación da lugar a la publicidad, pues la empresa puede promocionar su producto y tratar de incrementar la demanda a través de la publicidad.
-
Características básicas:
- Gran número de compradores y vendedores.
- Información imperfecta, la empresa es fijadora de precios.
- Barreras mínimas para el ingreso y la salida.
- Productos diferenciados mediante distintas marcas, calidad, niveles de servicio, etc. Los costos son más elevados debido a los gastos para diferenciar los productos (como gastos de investigación y desarrollo) y los gastos de marketing.
- Curva de la demanda es muy elástica, pero no perfectamente elástica como en competencia perfecta, ya que aunque el producto tiene sustitutos cercanos, éstos no son sustitutos perfectos debido a la diferenciación.
- Las empresas mantiene una conducta a corto plazo semejante a la del monopolista.
La demanda en competencia monopolística:
Si en un mercado hay n empresas, entonces podría definirse una curva de demanda proporcional (Dp) como 1/n de la demanda total. Además, a un precio P1 cada empresa percibe que si aumentará el precio las demás empresas no lo harán, pero que si disminuyera el precio podría quitarle una parte del mercado a las otras empresas competidoras. A sí, es posible definir otra demanda, la demanda percibida por la empresa (Df) , la cual es más elástica que la demanda proporcional:
El equilibrio ocurre en el punto donde el ingreso marginal iguala al costo marginal, ya que la empresa busca maximizar ganancias. En ese punto se produce la cantidad Q1 al precio P1 y la curva de demanda proporcional ( Dp) interseca a la curva de demanda percibida por la empresa ( Df).
Las ganancias se determinan por la diferencia entre el precio y la curva de costo medio de largo plazo (CMeLP):
Si en el corto plazo hay ganancias económicas, entonces se dará una entrada de nuevas empresas al mercado, y si hay pérdidas, entonces saldrán empresas.
Si entran empresas al mercado, la curva de demanda proporcional disminuirá desplazándose hacia la izquierda, y anulará las ganancias económicas. Lo contrario ocurre cuando salen empresas.
La competencia monopolística asegura un beneficio económico cero (normal) a largo plazo.
La competencia monopólica no opera al costo promedio mínimo, así que la eficiencia productiva máxima no se logra. Esto resulta en que las empresas vayan a tener una capacidad de producción excesiva. En la gráfica la empresa podría producir Q2, pero maximiza sus ganancias produciendo Q1. La diferencia muestra que existe un exceso en la capacidad instalada.
¿Aumenta la publicidad los costos de las empresas?
Sin duda el costo total si aumenta, pero el costo medio (costo unitario) no necesariamente aumenta. Los costos de la publicidad son costos fijos, es decir, en términos unitarios disminuyen conforme la cantidad aumenta. Así al sumar estos costos unitarios de publicidad más el resto de los costos se podría dar que el costo medio resultante sea inferior al original sin publicidad. La empresa debe determinar cuál es el nivel óptimo de gasto en publicidad.
EJERCICIOS: COMPETENCIA MONOPOLISTICA
1. Explique en qué consiste un oligopolio: qué es, cuáles son sus características, sus supuestos. Explique un modelo cualquiera que pretenda describir cómo funciona un oligopolio.
2. ¿Qué se entiende por competencia monopolística? ¿Cuáles son sus supuestos? Cite ejemplos de la actualidad.
3. La gráfica siguiente corresponde a una empresa en un mercado bajo condiciones de competencia monopolística:
a. ¿Qué nivel de producción maximiza las ganancias de esta empresa?
b. ¿Qué precio cobra la empresa para maximizar sus ganancias?
c. ¿Cuánta es la máxima ganancia económica (o mínima pérdida) que la empresa obtiene?
d. ¿Cómo afectaría la publicidad a las curvas señaladas en la gráfica? ¿Necesariamente se incrementarán las ganancias?
EJERCICIOS RESUELTOS DE MICROECONOMIA: COMPETENCIA MONOPOLISTICA
a. ¿Qué nivel de producción maximiza las ganancias de esta empresa?
b. ¿Qué precio cobra la empresa para maximizar sus ganancias?
c. ¿Cuánta es la máxima ganancia económica (o mínima pérdida) que la empresa obtiene?
d. ¿Cómo afectaría la publicidad a las curvas señaladas en la gráfica? ¿Necesariamente se incrementarán las ganancias?
Solución:
a. Maximiza sus ganancias si produce 40 unidades por día.
b. Cobra el precio de ¢3.
c. Obtiene una ganancia de ¢40 por día.
d. La publicidad incrementaría los costos y valdría la pena si logra afectar la demanda lo suficiente de modo que se logre vender una cantidad mayor, a un costo medio más bajo o con mayor margen de ganancias. No necesariamente las ganancias se incrementan las ganancias. Esto depende de la efectividad y el costo de la publicidad realizada.
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EJERCICIOS RESUELTOS DE MICROECONOMIA: COMPETENCIA MONOPOLISTICA
1. La gráfica siguiente corresponde a una empresa en un mercado bajo condiciones de competencia monopolística:
a. ¿Qué nivel de producción maximiza las ganancias de esta empresa?
b. ¿Qué precio cobra la empresa para maximizar sus ganancias?
c. ¿Cuánta es la máxima ganancia económica (o mínima pérdida) que la empresa obtiene?
d. ¿Cómo afectaría la publicidad a las curvas señaladas en la gráfica? ¿Necesariamente se incrementarán las ganancias?Solución:
a. Maximiza sus ganancias si produce 40 unidades por día.
b. Cobra el precio de ¢3.
c. Obtiene una ganancia de ¢40 por día.
d. La publicidad incrementaría los costos y valdría la pena si logra afectar la demanda lo suficiente de modo que se logre vender una cantidad mayor, a un costo medio más bajo o con mayor margen de ganancias. No necesariamente las ganancias se incrementan las ganancias. Esto depende de la efectividad y el costo de la publicidad realizada.
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